RELATÓRIO E CONTAS 2016 - ERC -Volume I

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O número médio de divulgações por sondagem fixou‑se
em 26 divulgações por depósito, o que indicia um
elevado grau de propagação das sondagens, já que é em
número muito superior à média de clientes por depósito
apurada para 2016 (1,7 clientes por sondagem).
As sondagens realizadas pela UCP/CESOP, em 2016,
foram aquelas que conseguiram maior disseminação,
tendo alcançado, em média, 82 divulgações por
sondagem. Seguem‑se, com uma média ligeiramente
inferior, as sondagens da Intercampus com uma média
de quase 77 peças jornalísticas produzidas por cada
sondagem depositada. A Eurosondagem e a Aximage
têm ambas uma média de divulgações por sondagem
bastante inferior aos centros de sondagens já referidos,
alcançando, respetivamente, uma média de 26,6 e
19,6 divulgações por depósito. Estas duas empresas
são responsáveis pelos barómetros publicados pelos
órgãos detidos pela Impresa e Cofina, sendo as que
apresentam o número mais elevado de sondagens
divulgadas (21 e 14 estudos depositados em 2015 e
2016, respetivamente) bem como o maior número
absoluto de divulgações (559 e 274 divulgações,
respetivamente). No entanto, esse número esbate‑se
(sobretudo pela produção contínua ao longo do ano
e fora dos períodos eleitorais) quando se analisa a
disseminação média de cada estudo. Pelo contrário,
a UCEP/CESOP viu cinco estudos de opinião serem
divulgados em 410 peças jornalísticas e a Intercampus,
que depositou somente dois estudos em 2016, teve
153 divulgações identificadas. As onze divulgações
observadas para a empresa Norma-Açores, são
relativas a um único depósito realizado durante
o período de Eleição para a Assembleia Legislativa
Regional da Região Autónoma dos Açores.
Fig. 12 –Média de divulgações por depósito, por entidade credenciada em 2016
Sondagens divulgadas em 2016 N= 55 (Ano de depósito:
N=45 (2016) N=7 (2015); N=1 (2014); N=1 (2004), N= 1 (2017), N=1 (1995).
Total de divulgações de sondagens N=1427 (2016).
MÉDIA DE DIVULGAÇÕES
POR DEPÓSITO, POR ENTIDADE CREDENCIADA
1,3
1,5
1,8
11,0
3,0
19,6
26,6
76,5
82,0
NORMA-AÇORES
EUROSONDAGEM
INTERCAMPUS
UCP/CESOP
CONSULMARK2
AXIMAGE
IPOM
METRIS
MARKTEST
A observação das dez sondagens mais divulgadas
em 2016 ( v.Anexo Fig. A6) permite constatar que,
à semelhança do verificado em 2015, houve alguma
dispersão relativamente às empresas que as
realizaram. A Eurosondagem realizou quatro das dez
sondagens mais divulgadas, seguida pela UCP/CESOP,
responsável por três dos depósitos com maior número
de divulgações. Intercampus e Aximage detêm a autoria
dos restantes três estudos mais divulgados. Os dez
depósitos mais disseminados, apesar de representarem
cerca de um quinto (21,3 %) da totalidade das
sondagens depositadas, correspondem a mais
de metade (57,3 %) da totalidade de divulgações.
O número máximo de divulgações identificadas (234)
para um mesmo depósito diz respeito à Sondagem
da UCP/CESOP, realizada em novembro para o
Jornal de Notícias, Diário de Noticias, RTP e Antena1,
representando 16,4 % do total de peças identificadas
para 2016, quer sob a forma de divulgação de
resultados, quer como mera referência ao estudo ou
como comentário/opinião. Esta sondagem foi divulgada
ao longo de dez dias, por 41 órgãos de comunicação
social diferentes e a UCP/CESOP apresentou como
objetivo principal do estudo a «recolha de informação
sobre questões sociais e políticas da atualidade»5.
5)
SONDAGENS E ESTUDOS DE OPINIÃO