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O
presente relatório integra o projeto ERC–Públicos
e Consumos de
Media
, que foi realizado emparceira
por investigadores da Universidade Católica Portu-
guesa e a GfK.
O questionário apresenta três eixos: os dois primeiros
construídos por investigadores da Universidade Católica
Portuguesa, com o acompanhamento de técnicos espe-
cializados da GfK e da ERC. O terceiro eixo teve por base o
questionário utilizado no estudo realizado pela ERC em
2014, tendo sido foi feita uma adaptação do mesmo com
vista à delimitação de algumas questões, nomeadamente
no que concerne ao espaço temporal de utilização dos
diversosmeios de comunicação. Algumas questões foram
objeto de reformulação e adequação tendo em vista o
objetivo e alargamento do âmbito do estudo, tendo este
trabalho sido realizado por técnicos especializados da GfK,
em colaboração com a equipa de investigadores da Uni-
versidade Católica e da ERC.
Na sua versão final, o questionário adaptado e reformulado
acabou por ser composto por 78 questões, divididas em
quatro secções:
› Dados Sociodemográficos–Caracterizaçãodos Inquiridos
› Eixo A – Utilização de Meios de Comunicação
› Eixo B – Caracterização do Consumo de Conteúdos
Audiovisuais
› Eixo C – Padrões de Consumo de Notícias
De salientar que o eixo C–Padrões de Consumo de Notícias
não é apresentado neste relatório, uma vez que posterior-
mente será alvo de uma análise própria e comparativa
com os resultados do ano de 2014.
A realização do trabalho de campo e a construção da respe-
tiva base de dados esteve a cargo da GfK, que também foi
responsável pelaestruturaeseleçãodaamostrado inquérito.
A nível metodológico foram mantidos os mesmos pressu-
postos de2014no que se refere à estratificação da amostra
(com exceção das regiões Autónomas do Açores e da Ma-
deira) – estratificação de quotas de género cruzadas com
grupo etário por região NUTS II e de quotas por dimensão
de localidades, também por regiões e NUTS II.
Tambéma nível da técnica de recolha de informação seguiu-
-se a mesma abordagem, isto é, a recolha de informação
foi realizada através da aplicação de um questionário
presencial emCAPI (
Computer Assisted Personal Interview
),
a uma amostra de 1018 indivíduos, representativos do
universo a estudar – população residente em território
nacional com 15 ou mais anos de idade.
O trabalho de campo decorreu entre os dias 3 de outubro
e 30 de novembro de 2015, tendo sido seguido como processo
de amostragem o método
Random-Route
para seleção do
lar. Para seleção do agregado efetuou-se uma escolha
aleatória do elemento a entrevistar, através do método do
elemento que teve o seu aniversário há menos tempo, re-
lativamente à data da entrevista.
Neste relatório aplicam-se ainda dois critérios principais
de segmentação dos entrevistados.
Amostra inicial:
Constituída por todos os entrevistados =
= 1018 entrevistas.
Esta amostra apresenta umerromáximo de amostragem
de 3,07 % admitindo um grau de confiança de 95 %.
Amostra utilizadores de internet:
Constituída por todos
os entrevistados que utilizama internet = 616 entrevistas.
Esta amostra apresenta umerromáximo de amostragem
de 3,95 % admitindo um grau de confiança de 95 %.
Ambas as amostras são representativas do universo es-
tudado e todas as questões foram ventiladas por sexo
(masculino e feminino), faixa etária (15-24 anos, 25-34
anos, 35-44 anos, 45-54 anos, 55-64 anos e 65 ou mais
anos) e regiões (Norte, Centro, Lisboa, Alentejo e Algarve).
AS
NOVAS DINÂMICAS
DO
CONSUMO AUDIOVISUAL
EM PORTUGAL
13
METODOLOGIA