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A
reconfiguração dos hábitos de consumo de
media
,
verificada nos últimos anos, trouxe inúmeros de-
safios tanto às empresas que operam no sector e
ao mercado publicitário como às entidades reguladoras e
aos legisladores. A alteração do ecossistema mediático,
em sequência da introdução de inúmeras plataformas
digitais, colocou em causa omodelo tradicional dos negó-
cios de
media
e, por conseguinte, o próprio financiamento
da produção jornalística.
Perante esta nova realidade, passou a ser crucial com-
preender em que plataformas os cidadãos consomem in-
formação e entretenimento, através de que dispositivos
e em que contextos. Embora exista uma perceção de que
a realidade atual está longe de ser dominada pelo ecrã
televisivo, a verdade é que existe emPortugal uma lacuna
de estudos que retratemas práticas de consumo de
media
e que consigam explicar de que modo os diversos meios
coexistem e são relevantes no dia a dia dos cidadãos.
O presente estudo desenvolvido para a ERC tem dois
grandes objetivos: a) fornecer dados sobre o consumo dos
diferentes
media
e deste modo permitir compreender o
papel atribuído pelos consumidores aos diversos meios
de comunicação; b) compreender quando, onde e emque
contextos ocorremos consumos de conteúdos audiovisuais.
Pretende-se, deste modo, fornecer uma fotografia da
realidade das práticas de consumo de
media
em Portugal
tanto
in
como
outdoor
.
Tendo em conta o facto de vivermos mergulhados numa
realidade mediática caracterizada por uma grande multi-
plicidade demeios e de conteúdos disponíveis emdiferen-
tes plataformas, nesta secção procuramos compreender
qual a relação que os indivíduos estabelecem com os
vários
media
. De modo a garantir a comparabilidade dos
dados de consumo de internet, imprensa, rádio, televisão
e, nesta secção os dados apresentados referem-se ao
consumo regular,
i.e.
à utilização que os indivíduos fazem
dos diferentes meios numa semana típica.
1.1 CONSUMO DE INTERNET
Ter acesso à internet não é sinónimo de utilizá-la no dia a
dia para pesquisar e consumir de conteúdos. Por isso,
neste estudo, mais do que saber quantas pessoas têm
acesso, procurámos saber qual a percentagem da popu-
lação portuguesa que acede regularmente à rede (pelo
menos uma vez por semana). Os dados ilustram uma
AS
NOVAS DINÂMICAS
DO
CONSUMO AUDIOVISUAL
EM PORTUGAL
PARTE
I
PARTE I
1.
CONSUMO DE
MEDIA
P1.
É um utilizador de internet
(pelo menos uma vez por semana)?
FIG. 1
Utilizadores regulares de internet – 2015 (%)
n=1018 (amostra inicial)
P1.
É um utilizador de internet
(pelo menos uma vez por semana)?
FIG. 2
Utilizadores regulares de internet, por região (%)
n=1018 (amostra inicial)