Versão HTML básica
22
As diferenças são também bastante significativas por
género. Enquanto 81,5 % dos homens são ouvintes regu-
lares de rádio, esse valor é de apenas 65,4 % entre as
mulheres.
O autorrádio continua a ser o dispositivo mais utilizado
para ouvir rádio (60,6 %), seguido pela aparelhagem
(32,3 %) e pelo rádio despertador (22,7 %). O
smartphone
(13,2 %) e o computador (11,6 %) surgemem4.º e 5.º lugar.
Por idades, existem diferenças assinaláveis. Embora em
todos os segmentos o autorrádio seja o dispositivo mais
utilizado, entre os 15 e os 24 anos o
smartphone
surge
em segundo lugar (35,4 %), seguido da aparelhagem
(21,2 %), do computador (20,2 %) e do leitor
multimedia
(18,2 %). Na faixa dos 25 aos 34 anos, o
smartphone
surge
emterceiro lugar (24,8 %) seguido do computador (21,8 %).
Tal permite constatar que, fora do carro, as novas gerações
ouvem rádio sobretudo através de dispositivos digitais.
1.4 CONSUMO DE TELEVISÃO
De acordo com este estudo, a televisão continua a ser o
meio mais consumido pelos inquiridos: 99 % dizem ver
regularmente programas televisivos. Como será demons-
trado na segunda parte deste estudo, não obstante as
práticas de consumo se teremalterado demodo significa-
tivo nos últimos anos, os conteúdos televisivos continuam
a ser aqueles que geram ummaior interesse por parte da
população portuguesa. De acordo com o portal
Statista
,
em 2014, os portugueses consumiram, em média, 296
minutos de televisão por dia, 26 % acima damédia europeia,
que se situa nos 234minutos e emterceiro lugar no
ranking
,
AS
NOVAS DINÂMICAS
DO
CONSUMO AUDIOVISUAL
EM PORTUGAL
PARTE
I
n=1018 (total de inquiridos)
P5.
Ouve rádio (pelo menos uma vez por semana)?
FIG. 20
Consumo de rádio, por género (%)
n=743 (inquiridos que ouvem rádio pelo menos uma vez
por semana)
P7.
Num dia típico, através
de que dispositivo(s) ouve rádio?
Resposta múltipla total superior a 100 %
FIG. 21
Dispositivos para ouvir rádio (%)
FIG. 22
Dispositivos para ouvir rádio, por idade (%)
P7.
Num dia típico, através de que dispositivo(s) ouve rádio?
Resposta múltipla total superior a 100 %
15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55 a 64 anos 65 ou mais anos
n=99
n=133
n=149
n=136
n=106
n=120
Autorrádio
55,6
69,2
74,5
55,9
61,3
42,5
Aparelhagem
21,2
33,1
24,8
35,3
39,6
40,0
Rádio despertador
13,1
19,5
20,1
25,7
29,2
28,3
Smartphone
35,4
24,8
11,4
8,1
0,0
1,7
Computador
20,2
21,8
12,1
10,3
2,8
1,7
Televisor
11,1
9,8
6,7
9,6
3,8
8,3
Leitor
multimedia
(ex.: MP3/4/5,
iPod
)
18,2
8,3
2,7
1,5
0,0
0,0
Tablet
11,1
8,3
4,7
2,9
0,9
0,0
Outro
3,0
0,8
0,7
0,0
2,8
6,7
n=743 (inquiridos que ouvem rádio pelo menos uma vez por semana)