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anos. Tal vem comprovar a importância crescente dos
media
sociais como disseminadores de notícias: uma
tendência que, de acordo com o
Reuters Institute Digital
News Report 2015
, se verifica em diversos.
1.3 CONSUMO DE RÁDIO
Não obstante ser ummeio compouca visibilidade no espaço
público em Portugal, de acordo com os resultados deste
estudo, a rádiomantem-se como ummeio de comunicação
relevante, sendo escutado regularmente por 73 % dos in-
quiridos, assumindo-se, deste modo, como o segundo
meio, apenas superado pela televisão, emtermos do número
de indivíduos que atinge.
Embora a percentagem de ouvintes regulares seja infe-
rior ao verificado noutros países ocidentais como os Esta-
dos Unidos (93 % - fonte Nielson Q3 2015) e o Reino Unido
(90 % - fonte Rajar Q4 2015), o mesmo encontra-se em
linha com o verificado em França (75,7 % - Mediametrie
Q4 2015), sendo superior ao valor registado em Espanha
(60,1 % - AIMC 2015).
A idadeeogénerosãoduas variáveis comum impactomuito
significativo no consumo de rádio. Em termos etários, os
inquiridos entre os 35 e os 44 anos (84,2 %) e entre os 25 e
os34anos (83,6 %) sãoosquemais se ligamaomeiosonoro.
Em sentido inverso, entre os maiores de 65 anos a percen-
tagem de ouvintes regulares de rádio é de apenas 55,3 %, o
que nos permite concluir que se trata de ummeio comapelo
sobretudo entre a população ativa e os estudantes.
AS
NOVAS DINÂMICAS
DO
CONSUMO AUDIOVISUAL
EM PORTUGAL
PARTE
I
21
FIG. 17
Frequência de consumo de conteúdos de jornais e revistas através de
sites
de redes sociais (%)
P10_5
Através dos
sites
de redes sociais (partilhas oficiais/partilhas por amigos)
15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55 a 64 anos 65 ou mais anos
n=85
n=124
n=140
n=130
n=101
n=114
Nunca
37,6
43,5
60,0
66,9
84,2
86,0
Menos de uma vez por mês
3,5
1,6
2,9
0,0
0,0
0,0
Uma vez por mês
2,4
0,8
0,7
0,8
20,0
0,0
Várias vezes por mês
7,1
3,2
0,7
3,8
0,0
0,0
Uma vez por semana
3,5
3,2
2,1
2,3
0,0
1,8
Várias vezes por semana
17,6
21,0
12,9
6,2
3,0
0,9
Uma vez por dia
10,6
15,3
7,9
5,4
4,0
1,8
Várias vezes por dia
10,6
8,1
7,1
7,7
0,0
0,9
Ns/Nr
7,1
3,2
5,7
6,9
6,9
8,8
n=694 (inquiridos que leem notícias ou outros conteúdos informativos em jornais ou revistas (em papel ou formato digital, pelo menos uma vez
por semana))
P5.
Ouve rádio (pelo menos uma vez por semana)?
FIG. 18
Consumo de rádio (%)
n=1018 (total de inquiridos)
n=1018 (total de inquiridos)
P5.
Ouve rádio (pelo menos uma vez por semana)?
FIG. 19
Consumo de rádio, por idade (%)