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as mulheres são maiores consumidoras de “telenovelas”,
“entretenimento” e, num acompanhamento de filhos
menores, de “desenhos animados”. Numa análise por
faixas etárias, constata-se que os indivíduos maiores de
65 anos consomem, preferencialmente, “informação”. Este
segmento programático também obtém um valor acima
dos 90 % junto das restantes faixas, à exceção dos 15-24
anos (68,9 %). O consumo de “séries” regista uma pene-
tração de 80,7 % junto da faixa 15-24 anos, observando-se
uma diminuição gradual à medida que a idade dos indiví-
duos aumenta, angariando o valor mais baixo (18,9 %)
junto dosmaiores de 65 anos. Este padrão é replicado nos
“filmes”, com 82,2 % junto da faixa 15-24 anos e 24,4 %
junto dos maiores de 65 anos.
As “telenovelas” são o conteúdo ficcional com maior ex-
pressão na televisão portuguesa. Contudo, embora seja
mais consumido pelos indivíduos pertencentes à faixa
55-64 anos (67,3 %), revela valores pouco oscilantes
(55 %-62 %) junto das outras faixas, mostrando tratar-se
de um formato destinado a um público familiar, logo,
composto por indivíduos de origemetária, emesmo social,
diversificada. Este “equilíbrio” no consumo pode ser ob-
servado nos segmentos programáticos “entretenimen-
to”, “documentários” e “desporto”, sendo que o primeiro
alcança o valormais alto de consumona faixadosmaiores
de65anos (53,9 %) e omais baixona faixa dos15-24anos
(45,2 %). Os “documentários” auferem os valores mais
altos (58,5 % e 58,2 %), junto das faixas etárias 25-34 e
35-44 anos respetivamente, e a faixa dos maiores de 65
anos apresenta o valor menos expressivo, 31,8 %. No que
respeita aos programas de “desporto” (desafios/magazi-
nes), regista-se uma maior adesão junto dos mais novos
–15-24anos (50,4 %)–decrescendo o interesse àmedida
que a idade aumenta, fixando-se nos 41,9 % para os
maiores de 65 anos.
“Ouvir/vermúsica” na televisão é, claramente, uma atividade
desenvolvida pelos mais jovens, com uma percentagem
de 57,8 junto da faixa 15-24 anos, decaindo à medida que
AS
NOVAS DINÂMICAS
DO
CONSUMO AUDIOVISUAL
EM PORTUGAL
PARTE
II
FIG. 38
Conteúdos audiovisuais, por género (%)
P23.
Da seguinte lista de conteúdos audiovisuais
quais tem por hábito ver?
Resposta múltipla total superior a 100 %
Homens Mulheres
n=481
n=537
Informação
(ex.: serviços noticiosos,
reportagens, entrevistas)
91,1
88,1
Séries
52,0
50,1
Telenovelas
37,6
79,0
Documentários
50,7
44,1
Desenhos animados
13,9
19,7
Filmes
59,9
57,2
Entretenimento
(ex.:
talkshows
, programas de talentos)
41,4
58,3
Desporto
(ex.: jogos, magazines)
73,6
18,6
Música
(ex.: videoclips, programas de rádio,
ficheiros áudio)
27,9
25,3
Nenhum
0,6
0,2
Ns/Nr
0,0
0,2
n=1018 (total de inquiridos)
FIG. 39
Conteúdos audiovisuais, por idade (%)
P23.
Da seguinte lista de conteúdos audiovisuais quais tem por hábito ver?
Resposta múltipla total superior a 100 %
15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55 a 64 anos 65 ou mais anos
n=135
n=159
n=177
n=183
n=147
n=217
Informação
(ex.: serviços noticiosos,
reportagens, entrevistas)
68,9
84,9
93,2
90,7
96,6
96,8
Séries
80,7
74,8
65,5
44,8
35,4
18,9
Telenovelas
54,8
57,2
56,5
57,9
67,3
62,2
Documentários
48,1
58,5
58,2
47,5
43,5
31,8
Desenhos animados
25,2
33,3
23,7
13,1
10,9
1,8
Filmes
82,2
78,0
69,5
62,8
46,9
24,4
Entretenimento
(ex.:
talkshows
, programas de talentos)
45,2
52,8
48,0
47,0
53,7
53,9
Desporto
(ex.: jogos, magazines)
50,4
45,3
44,6
45,9
40,8
41,9
Música
(ex.: videoclips, programas de rádio,
ficheiros áudio)
57,8
44,7
33,9
20,8
10,9
3,2
Nenhum
0,0
0,0
0,0
0,0
1,4
0,9
n=1018 (total de inquiridos)